Logo według większości grafików jest jednym z najtrudniejszych tematów. Za fasada tej niewielkiej grafiki mieści się ogrom znaczeń, powiązań semantycznych, zależności marketingowych i uwarunkowań psychologicznych. A wszystko to upchane w formę małej, łatwej do przełknięcia pigułki.
Jeśli ktoś powie Ci, że zaprojektowanie Logo jest proste, to albo jest geniuszem, albo totalnym dyletantem.
Logo jest jedną z najcenniejszych wartości niematerialnych firmy i centralnym elementem brandingu. Jest jak dobry garnitur, reprezentuje firmę na zewnątrz i dba o odpowiednie pierwsze wrażenie. Czy weźmiemy poważnie człowiek, który na plaży, w kąpielówkach, przekonuje Cię że jest prezesem Orlenu?
Co sprawia że Logo jest dobre. Wielu grafików może zwrócić uwagę na różne czynniki. Kilka najważniejszych to:
- Niepowtarzalność
- Reprezentatywność
- Prostota
- Dobry projekt
- Wszechstronność / funkcjonalność
1. Niepowtarzalność
Zobacz jakie mam fajne logo.
Logo nie jest ikoną, choć niekiedy służy jako ikona. Może reprezentować tylko jedną firmę czy produkt. Jego zadaniem jest wyróżnienie z tłumu a nie upodobnienie się do bardzo znanej marki. Jeśli znak firmowy jest mylony z innym, traci sens i racje bytu.
Zbytnie podobieństwo pomiędzy pierwszymi Logo CocaCola i Pepsi zmusiło tych drugich do rebrandingu.
2. Reprezentatywność
Projekt Logo musi być rozwinięciem firmy, produktu czy usługi. Jest odbiciem swojej rzeczywistej reprezentacji. Dlatego zawsze powstaje dla konkretnego przypadku i wynika z jego analizy. Zastosowany styl graficzny wynika z konieczności uchwycenia odpowiedniego charakteru przypadku. Przykładowe logo The Royal Parks świetnie wiąże ze sobą rojalistyczną naturę instytucji i związek z naturą.
Projekt logo powinien być ponadczasowy. Nie ulegać modom, które przemijają. Powinno jednak nadążać za firmą. Jeśli zmienia się profil działalności często ma to swoje odzwierciedlenie w reprezentacji. Przykładem może być TP S.A. i zmiana logo po rozszerzeniu oferty o nowe usługi. France Telecom pewnie też miało tu coś do powiedzenia.
3. Prostota
Logo powinno być Proste i oszczędne w efektach, ale na pewno nie prostackie. Musi być jednoznaczne i wyróżniać się z tłumu, jak znak stop. Rozpoznawalny nawet gdy jedziesz 120 na autostradzie. Dzięki prostemu, dobremu projektowi, logo dobrze zapada w pamięć i jest szybko identyfikowane przy ponownym kontakcie.
Projekt Logo Nike jest tu chyba najbardziej charakterystycznym przykładem. Stało się niemal świętym gralem projektantów logo. Zabawne jest że Phil Kinght wybierając projekt powiedział „Nie pasuje mi to, ale będzie we mnie dojrzewało”. Dzięki tej decyzji świat wzbogacił się w jeden z najbardziej charakterystycznych i rozpoznawalnych wizerunków marki.
4.Dobrze zaprojektowane.
Projekt Logo musi po prostu dobrze wyglądać. To kwestia indywidualna. Jednakże by zapewnić mu maksymalną akceptację, trzeba rozważyć wiele fundamentalnych kwestii. Jest to rzecz wykraczająca poza formę, kolor, kontrast, proporcje, przestrzeń zarówno pozytywną jak i negatywną. Niełatwo wytłumaczyć jak powinno wyglądać dobre logo. Zdecydowanie łatwiej pokazać przykłady nieudanych projektów.
5.Wszechstronny i funkcjonalny.
Docieramy do ostatniego, lecz z pewnością nie zamykającego listy, punktu.
Logo jest jednym z kluczowych elementów firmy i jako jej wizytówka będzie umieszczane w wielu miejscach. Zaczynając od strony internetowej a skończywszy na pucharze z okazji dwudziestolecia działalności. Może będzie na jasnym tle, może na ciemnym. Może być wykorzystywane w najprzeróżniejszych rozmiarach. Od wizytówki do plakatu.
Zawsze powinno być przygotowane w formacie wektorowym, by bez straty jakości skalować jego rozmiar. Powinno zachowywać spójność przy ograniczonej palecie kolorów. Cz po odarciu z gradientów, cieni i innych efektów nadal będzie wyglądać jednolicie?
Jaka jest Twoja opinia? Co według Ciebie jest składnikiem dobrego logo?
Tagi: projektowanie Logo
